packaging adalah salah satu unsur penting dari sebuah produk.

Packaging atau kemasan mempunyai peranan penting dalam hal pemasaran, tidak hanya sekedar melindungi isi dalamnya.

Karena digunakan dalam strategi pemasaran, kemasan yang ideal harus membuat keunggulan dari segi fungsional, ekonomi dan penjualan. Contoh kemasan mudah dibawa namun mempunyai tampilan menarik.

Packaging terdiri atas berbagai komponen, mempunyai fungsi, jenis, kelebihan dan peran dalam strategi marketing.

Secara umum packaging merupakan pembungkus yang dipakai untuk melindungi barang dagangan, hasil produksi dan lain lain sebagainya. Akan tetapi, seiring waktu kemasan mulai menambah fungsi intuk menarik minat konsumen

Saat ini marketing bisa dilakukan dalam berbagai cara, salah satunya melalui kemasan. Cukup dengan melihat bungkus bisa memunculkan ketertarikan konsumen untuk membelinya tanpa perlu banyak berfikir.

Dahulu kemasan hanya difungsikan sebagai bentuk dan desainnya. Namun saat ini mulai dibuat lebih artistic sehingga menambah nilai jual 

Packaging juga dapat meningkatkan citra produk tanpa perlu melakukan banyak kegiatan promosi. Kemasan yang baik dan menarik dapat memunculkan citra positif dari sebuah barang di mata konsumen. 

Kegiatan promosi adalah salah satu cara untuk mengenal produk, namun kegiatan tersebut dapat diwakili oleh desain packaging yang bagus, mempunyai daya Tarik dan mencantumkan informasi mengenai produsen atau toko.

Fungsi lain dari packaging adalah mampu menjaga kualitas isi dari risiko kadaluarsa. Karenabeberapa produk seperti makanan atau minuman membutuhkan kemasan khusus sehingga bisa tahan lama dan dapat dipasarkan ke berbagai daerah.